طراحی بسته بندی برنج بازگرافغانستان
در این پروژه افتخار داشتیم تا برای برند Bazgar، که یکی از برندهای معتبر در حوزه تولید و صادرات برنج در افغانستان است، طراحی بسته‌بندی‌ای خلق کنیم که هویت فرهنگی، کیفیت محصول و سلیقه بازار هدف را به‌خوبی منعکس نماید. طراحی انجام‌شده، هم‌راستا با ارزش‌های برند و به‌گونه‌ای انجام شد که ضمن جذب مخاطب بین‌المللی، برای بازارهای منطقه‌ای مانند ایران، پاکستان، هند و کشورهای عربی نیز قابل‌قبول باشد.
الهام از زندگی، زمین و فرهنگ کشاورزی
ایده‌پردازی طراحی این بسته‌بندی با الهام از زندگی کشاورزان و زیبایی‌های طبیعی زمین شکل گرفت. نقوش دست‌کشیده‌ای که نمایان‌گر مراحل کاشت و برداشت برنج هستند، در بخش پایین بسته‌بندی قرار گرفتند تا پیوند محصول با ریشه‌های واقعی آن را به نمایش بگذارند. ترکیب این نقوش با تایپوگرافی چندزبانه و رنگ‌بندی اصیل، محصول را هم متمایز و هم قابل‌اعتماد جلوه می‌دهد.
روند طراحی و اجرای هویت بصری
مراحل طراحی بسته‌بندی Bazgar شامل موارد زیر بود:
-
تحلیل بازار هدف در افغانستان، ایران و کشورهای عرب‌زبان
-
انتخاب رنگ اصلی (آبی زنده) برای القای حس طراوت، پاکی و کیفیت
-
طراحی تصویرسازی اختصاصی برای روایت بصری فرایند کشت و برداشت
-
استفاده از تایپوگرافی ترکیبی لاتین و فارسی/اردو برای بازارهای چندملیتی
-
جانمایی هوشمند عناصر برند (لوگو، شعار، مزایا) با رعایت اصل سادگی و وضوح
ویژگی‌های طراحی بسته بندی برنج افغانستان
-
تمایز فرهنگی و هنری: بهره‌گیری از تصویرسازی بومی و داستان‌محور
-
عملکردی و صادرات‌محور: ساختار بصری مطابق استانداردهای فروش بین‌المللی
-
جذاب برای بازار چندملیتی: خوانایی و درک‌پذیری بالا برای مصرف‌کننده افغان، ایرانی، هندی، پاکستانی، عرب و سومالیایی
-
هویت‌سازی برای برند: انتقال پیام کیفیت، اصالت و پیوند با خاک و فرهنگ
بازخورد برند و مسیر آینده
بسته‌بندی نهایی، با استقبال بسیار خوبی از سوی مدیران برند Bazgar مواجه شد. آن‌ها این طراحی را نماینده‌ای از فرهنگ و کیفیت افغانستان دانسته و آن را به‌عنوان بسته‌بندی اصلی صادراتی خود به کشورهای مختلف انتخاب کردند.
